商圏とは、来店してくれるお客様が住んでいる範囲のことを指し、
１次商圏・2次商圏・3次商圏に分かれます。
① 1次商圏 （毎日でも通える距離）
時間にすると家からお店まで10分以内の範囲
・徒歩で半径500m以内
・自転車で半径1Km以内
・車で半径3Km以内
② 2次商圏 （週末なら通える距離）
・車で半径5Km以内（20分）
③ 3次商圏 （連休や月1回なら通える距離）
・車、鉄道で7～10Km以内（30分以内）
これといった商圏が存在しない場合（通信販売等）は、下記のジオグラフィックス変数や、デモグラフィックス変数から、ターゲットの特徴をピックアップします。
例えば、
・40歳以上の女性が多く住んでいる地域。
・所得1000万円以上の人が多く住んでいる地域。
・持ち家の家庭が多くある地域。
・集合住宅が多い地域。
・小学生の子供が多く住んでいる地域。
複合商業施設等で商圏が広い場合は、配布枚数が増えてしまう為、
設定した商圏内でさらに細分化を行います。
- 商圏
・車、鉄道で30分の範囲（約7～10Km）
- デモグラフィックス変数
・小学生の子供が多く住んでいる地域。
例えばデリバリー（宅配）専門のチラシなど、これといった商圏が無く不特定多数がターゲットで、
かつ配布日数が多く取れる場合は、市区単位で配布エリアを設定します。
- 配布エリア例：足立区全域
- 対象区内で配布期間も配布エリアも
当社のスケジュールに合わせて配布。
細分化手法は様々あり、大きく「ジオグラフィックス（地理的変数）」「デモグラフィックス変数（統計学的変数）」「サイコグラフィックス変数（心理的変数）」「行動・態度変数」「ベネフィット変数」の5つです。このうち、ポスティング広告の配布計画を立てるときは、主に「ジオグラフィック（地理的変数）」「デモグラフィック変数（統計学的変数）」を使用します。
ポスティングは、新聞折込広告では取り扱いのできない形状のチラシ、または冊子、試供品なども配布できます。基本的にポスティングチラシ広告は、新聞折込チラシ広告よりも配布単価が高い場合がほとんどですが、配布期間や配布エリアの縛りが弱いお客様の場合には、新聞折込チラシ広告よりも低価格で配布が可能な場合があります。
